ЕСТЕТИКА АУДІОВІЗУАЛЬНОГО МОНТАЖУ В РЕКЛАМІ: ФОРМУВАННЯ ЕМОЦІЙНОГО НАРАТИВУ СПОЖИВАЧІВ ПРОДУКТУ
DOI:
https://doi.org/10.34026/1997-4264.37.2025.345179Ключові слова:
аудіовізуальний монтаж, реклама, емоційний наратив, колір, звук, ритм, темп, сприйняття споживачів, рекламний контентАнотація
Мета статті – здійснення комплексного теоретичного аналізу естетичних особливостей аудіовізуального монтажу в рекламі, зокрема детального вивчення механізмів, які сприяють формуванню емоційного наративу. Методологічний підхід включає не лише систематизацію та синтез теоретичних знань, а й концептуалізацію аудіовізуального монтажу як цілісної часової структури, що дає змогу пояснювати механізми формування емоційного наративу через взаємодію кольору, звуку, ритму й темпу, а не зводити вплив до ізольованих компонентів рекламного повідомлення. Наукова новизна дослідження дослідження полягає у пропонуванні інтегративної моделі узгодження візуальних і аудіальних маркерів у монтажній логіці ролика, завдяки якій емоційний ефект описується як результат монтажних переходів, акцентів і повторів, що підсилюють запам’ятовуваність і стабілізують брендові асоціації в умовах цифрового перегляду. У висновках наголошено важливість гармонійного поєднання візуальних і аудіальних компонентів у формуванні емоційних реакцій, які сприяють не лише підвищенню запам’ятовуваності реклами, а й покращенню сприйняття бренду загалом. Отримані результати розширюють наявні теоретичні уявлення про роль естетики в рекламі, одночасно надаючи практичні інструменти для підвищення ефективності рекламних кампаній через використання аудіовізуальних засобів. Це дослідження відкриває нові перспективи для подальшого розвитку рекламних технологій, орієнтованих на глибоке залучення споживачів шляхом використання емоційно насичених та естетично привабливих елементів аудіовізуального монтажу, що стає дедалі важливішим у сучасному цифровому середовищі, де візуальний і звуковий контент відіграє вирішальну роль у формуванні споживчих настроїв.
Посилання
Dzyuba, D. (2009). Telebachennia yak bazovyi audiovizualnyi konstruktor media-kultury informatsiinoho suspilstva [Television as the Basic Audiovisual Construct of Media Culture in the Information Society]. Naukovyi visnyk Kyivskoho
natsionalnoho universytetu teatru, kino i telebachennia imeni I. K. Karpenka-Karoho. Issue 4/5. Р. 247-258.
Pervysheva, I. B. (2020). Konverhentna model mediaprostoru u vyrobnytstvi audiovizualnoho kontentu [Convergent Model of Media Space in Audiovisual Content Production]. Cultural studies and art criticism: things in common and development prospects. URL: https://doi.org/10.30525/978-9934-26-004-9-40 (аccessed 2 Oct. 2024).
Stanislavska, K. (2022). Audiovizualnyi kontrapunkt u kino: sproba klasyfikatsii [Audiovisual Counterpoint in Cinema: An Attempt at Classification]. Naukovyi visnyk Kyivskoho natsionalnoho universytetu teatru, kino i telebachennia imeni I. K. Karpenka-Karoho. Issue 30 Р. 47-54. URL: https://doi.org/10.34026/1997-4264.30.2022.259497 (аccessed 2 Oct. 2024).
Yanovskyi, M. I. (2013). Problema psykholohichnoho vplyvu mystetstva na osobystist [The Problem of the Psychological Influence of Art on Personality]. Zbirnyk naukovykh prats K-PNU imeni Ivana Ohienka, Instytut psykholohii imeni H. S. Kostiuka NAPN Ukrainy, Issue 21. Р. 810-819.
Aldankova, H. and Kostenko, S. (2019). Advertising digitalization within sales network. Kyiv: National University of Trade and Economics, Ukraine. URL: http://doi.org/10.31617/k.knute.2019-03-19.01 (аccessed 01.09.2024). С. 11-13
Baranecka, A. D. (2019). Visualization of media content as an important component of communication realization. Kyiv National University of Trade and Economics, Ukraine. URL: http://doi.org/10.31617/k.knute.2019-03-19.04 (аccessed 01.09.2024). С. 22-23.
Burkle, N. (2019). Peculiarities of currency dependency – aspect of trading and production. Kyiv National University of Trade and Economics, Ukraine. URL: http://doi.org/10.31617/k.knute.2019-03-19.02 (аccessed 01.09.2024). С. 14-17.
Fayvishenko, D. (2019). Media content: information visualization. Department of Journalism and Advertising, Kyiv National University of Trade and Economics, Ukraine. URL: http://doi.org/10.31617/k.knute.2019-03-19.03 (аccessed 01.09.2024). С.19-21.
Hrechka, D. I. (2019). Content in social media. Akademia WSB, Dąbrowa Górnicza, Poland. URL: http://doi.org/10.31617/k.knute.2019-03-19.04 (аccessed 01.09.2024). С.22-23
Kopatch, M. (2019). Peculiarities of shocking advertising. Universite de Montreal, Canada. URL: http://doi.org/10.31617/k.knute.2019-03-19.05 (аccessed 01.09.2024). С. 24-25.
Lizunova, E. (2019). The problem of software piracy. Saxion Colleges, Netherlands. URL: http://doi.org/10.31617/k.knute.2019-03-19.06 (аccessed 01.09.2024). С. 26-27.
Marenych, V. and Koralewski, J. (2019). The role of advertisements in cosmetic products promotion. Kyiv National University of Trade and Economics, Ukraine; Academy of Health, Beauty and Education, Poland. URL: http://doi.org/10.31617/k.knute.2019-03-19.07 (аccessed 01.09.2024). С. 28-29.
Moroz, M. and Hlynskyy, N. (2019). Reasons and effects of online ad blocking. Department of Organization and Economics, Wrocław University of Economics, Poland; Lviv Polytechnic National University, Ukraine. URL: http://doi.org/10.31617/k.knute.2019-03-19.08 (аccessed 01.09.2024). С. 30-31.
Peresadko, G. and Pidlisna, O. (2019). Trends of digital promotion. Waste Management Systems Inc, USA; Kyiv National University of Trade and Economics, Ukraine. URL: http://doi.org/10.31617/k.knute.2019-03-19.09 (аccessed 01.09.2024). С. 33-34.
Radchenko, A. and Grover, V. (2019). Consumer rights protection from ill affected advertisement of childhood nutrition. Kharkiv State University of Food Technology and Trade, Ukraine; Michigan State University, USA. URL: http://doi.org/10.31617/k.knute.2019-03-19.10 (аccessed 01.09.2024). С. 35-36.
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Автори, подають наукові статті для публікації у «Науковому Віснику» на таких умовах:
а) Автори, подаючи наукові статті для публікації, надають збірнику «Науковий Вісник» право першої публікації (за ліцензією Creative Commons Attribution). Це дає змогу іншим ділитися роботою з підтвердженням авторства роботи та первинної публікації в цьому збірнику. Водночас за авторами зберігаються в повному обсязі авторські права, що підтверджується Законом України про авторське право і суміжні права за № 3702-ХІІ від 23.12.1993 р.;
б) Автори мають право укладати додаткові окремі угоди на договірній основі стосовно невиключного поширення опублікованої версії Збірника (публікації в книжці, інституційному сховищі тощо), з підтвердженням початкової публікації в цьому виданні;
в) Автори також мають право розмістити свої праці в мережі Інтернет (на їх веб-сайті чи в іниституційних сховищах) до подання чи під час подання праць на розгляд редакційної ради Збірника.
ЛІЦЕНЗІЙНІ УМОВИ
За авторами збірника наукових праць «Науковий Вісник Київського національного університету театру, кіно і телебачення ім. І.К. Карпенка-Карого» / «Naukovij vìsnik Kiïvskogo nacìonalnogo unìversitetu teatru, kìno ì telebačennâ ìm. Ì.K. Karpenka-Karogo» зберігається авторське право що підтверджується Законом України про авторське право і суміжні права за № 3702-ХІІ від 23.12.1993 р. (остання поточна редакція 14.10.2020). За ліцензійними умовами надається право також і редакції збірника публікувати оригінальні наукові статті, що містять нові наукові дослідження й не публікувалися в інших виданнях.
Ліцензійна політика журналу сумісна з переважною більшістю політик відкритого доступу та архівування матеріалів. Всі матеріали поширюється на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License, яка дозволяє іншим розповсюджувати роботу з визнанням авторства цієї роботи і першої публікації в цьому журналі. Автор зберігає авторські права і права на публікацію без обмежень.
Погляди авторів публікацій можуть не збігатися з поглядами редакції. За достовірність фактів, дат, прізвищ тощо відповідальність несуть автори.
